Benetton

1963 год. Небольшой итальянский городок Тревизо. Именно здесь началась история всемирно известной компании Benetton Group SpA.

28-летний Luciano Benetton, старший из четырех детей в семье, работал продавцом в местном магазине. Выглядеть надо было «презентабельно», и сестра Джулиана собственноручно связала ему яркий желтый свитер. С него все и началось. Лучано заметил, что необычная вещь привлекает к себе внимание многих покупателей, и решил попробовать пойти навстречу спросу. Продав, как гласит семейная легенда, велосипед и аккордеон, он купил подержанную вязальную машину. Первая же партия из 20 свитеров, названная «Tres Jolie» получила «добро» от покупателей магазинов в близлежащих городках, и Лучано приобщил к делу сестру и двух младших братьев. Через 6 месяцев уровень продаж достиг 20 единиц в неделю. Лучано Бенеттон приобретает еще несколько вязальных машин и нанимает 5 работников. А к 1965 году семейство уже владело фабрикой, где производились не только свитера, но и другая одежда. Так и появилась на свет компания, известная сегодня как Benetton Group.

Рост и развитие бренда были успешными и стремительными. Первый магазин в Беллуно был открыт в 1966 году, а уже три года спустя имя Бенеттон было известно в самом Париже. Сегодня же компания владеет 8000 магазинами в 120 странах мира.

Магазины Бенеттон в Москве:

• Москва, ул. Красная Пресня, 48/2, стр. 2

• Москва, ул. Тверская, 19

• Москва, Ленинградское ш., 16а, ТЦ Метрополис

• Москва, просп. Мира, 211, стр. 2, ТЦ Золотой Вавилон

• Москва, ул. Сходненская, 56, ТЦ Калейдоскоп

• Москва, ул. Международная, 12

• Москва, ул. Угрешская, 2, стр. 50, оф. 16

• Московская обл., Мытищи г., ул. Мира, 51, ТЦ Июнь

• Москва, Калужское ш., 21-й км, ТРЦ Мега Теплый Стан

• Москва, МКАД, 41-й километр, 41-й км, ТЦ МЕГА Теплый Стан

Одним из факторов, которые привели к «неизбежном» успеху, был выбор приоритетов – бренд сделал ставку на особый стиль, качество продукции, доступные цены и, конечно же, цвет. Три с половиной десятка цветов и оттенков, которые предлагал Benetton, значительно увеличили спрос на свитера, выпускаемые компанией. Яркие краски присутствовали и в дизайне магазинов, и даже в униформе продавцов. На руку сыграло и новшество – во всех магазинах бренда было внедрено самообслуживание. Весь ассортимент аккуратно размещался на стеллажах, и охватить его можно было одним взглядом.

Продвижению на мировом рынке способствовало и увлечение основателя компании спортивными автомобилями. Вот только спонсорство ему не было интересно. Так что в 1985 году Лучано Бенеттон покупает собственную команду для участия в гонках «Формула-1». В 1991 г. в Benetton-Ford приходит Михаэль Шумахер, что выводит команду в лидеры гонок, а сам Шумахер дважды становится чемпионом мира.

Помимо того что компания была единственной текстильной торговой маркой, участвующей в гонках, в 2000 году Benetton презентовали форму для олимпийской сборной Италии.  А приобретение группой нескольких брендов (Rollerblade, Langert, Nordica, Prince) позволило создать дочернюю компанию Sportsystem SpА, которая впоследствии стала одним из ведущих производителей спортивных товаров.

90-ые годы принесли компании проблемы. Производства массово «переезжали» в страны с дешевой рабочей силой. Но Бенеттоны решили не идти на компромиссы, теряя в качестве, и на одежде осталась бирка «Made in Italy». Ради  этого владельцам пришлось полностью автоматизировать свое производство.

В настоящее время каталог Benetton 2024 года представляет не только яркую повседневную одежду, но и аксессуары, купальники, белье, косметику, парфюмерию, спортивные товары, обувь, товары для дома, солнцезащитные очки, часы и канцелярию. Целевая аудитория бренда необычайно широка. Несмотря на то, что многие годы компания ориентировалась на молодежь и детей, продукция бренда пользуется спросом среди потребителей всех возрастных групп.

В портфель брендов Benetton Group входят 4 торговые марки:

United Colors of Benetton clothing – универсальная повседневная одежда и аксессуары для женщин, мужчин и детей, отражающая истинно итальянский стиль бренда.

Undercolors of Benetton – модные коллекции мужского, женского и детского нижнего и ночного белья, купальников и аксессуаров.

Sisley – приобретенный в 1974 году бренд, предлагающий оригинальную, стильную и привлекательную одежду для женщин и мужчин.

Playlife – аутентичные и оригинальные коллекции в стиле casual. Продукция бренда предназначена современным жителям мегаполисов, которые следят за модой, мобильны и независимы. Торговая марка производит одежду в спортивном стиле, одежду для дома и отдыха, стильную обувь и аксессуары.

Официальный сайт Бенеттон — http://www.benetton.com. На сайте находится основной каталог Бенеттон 2024 года в котором  представлены коллекции United Colors of Benetton и Undercolors of Benetton. Там же можно найти и адрес ближайшего магазина бренда.