H&M

Шведская компания HM  Hennes Mauritz является крупнейшей европейской розничной сетью, специализация которой – модная и качественная одежда по доступным ценам.

История бренда началась в 1947 году, когда Эрлинг Персон открыл в городке Вестерос магазин женской одежды «Hennes» (в переводе со шведского — «Её»). До этого Персон торговал всем, чем только можно, но после поездки в США, предприниматель решил переориентировать свой бизнес, заняв пустующую в, то время нишу недорогой и качественной одежды, и сделать ставку на оборот товаров.

В 1968 году он приобретает в Стокгольме магазин «Mauritz Widforss», торговавший оружием и одеждой для охотников, и перепрофилирует его в магазин мужской одежды. Названия двух магазинов и дали имя всемирно известной торговой сети – «Hennes & Mauritz» (H&M).

Спустя некоторое время в Швеции Персону стало тесно, и первые магазины Эйч Энд Эм появились в Норвегии и Дании, а в 1976 году к ним добавились торговые точки в Великобритании, Германии и Швейцарии. Стремительная экспансия на европейский рынок продолжилась и в 80-е годы, когда у руля компании стал сын ее основателя – Стефан Персон.

Концепция компании «Одежда для всех в одном месте» была благосклонно принята европейцами, а возможность приобретать модные товары по демократичным ценам обусловила невиданный рост популярности бренда.

Сегодня бренд HM реализует свои товары в 37 странах мира, владея сетью из 2500 магазинов. Кроме женской, мужской и детской одежды компания предлагает и товары для интерьера, однако пока эта продукция доступна лишь в онлайн-магазинах  H M (в Дании, Финляндии, Швеции, Норвегии, Германии, Нидерландах и Англии).

Первый магазин HM Hennes Mauritz в России открылся в Москве в 2009 году. А на сегодняшний день в 13 городах РФ функционируют 35 фирменных магазинов бренда. Интернет-магазин в России пока не доступен, но на официальном сайте HM http://www.hm.com/ru можно детально ознакомиться с продукцией бренда, имеющейся в розничный магазинах сети, зайти в виртуальную примерочную, где можно составить цельный образ, подобрав оптимальный ансамбль из предметов одежды, обуви и аксессуаров, а также узнать об актуальных модных тенденциях, трендах и новостях в мире fashion-индустрии.

Адреса магазинов HM в Москве:

Москва, просп. Мира, 211/2, ТРЦ Золотой Вавилон ежедневно, 10:00-22:00

Москва, ул. Земляной Вал, 33, ТРЦ Атриум, эт. 1 ежедневно, 10:00-23:00

Москва, Пресненская наб., 2, ТЦ АФИМОЛЛ СИТИ

Москва, Ленинский просп., 109, РИО Ленинский проспект

Москва, Головинское ш., вл. 5 ежедневно, 10:00-22:00

Москва, Дмитровское ш., 163а, корп.1, ТРЦ РИО ежедневно, 10:00-22:00

Москва, Химкинский бул., 7/23, ТРЦ Калейдоскоп

Москва, МКАД, 24-й км, ТРЦ VEGAS пн-пт 10:00-23:00; сб,вс 10:00-00:00

Москва, Каширское ш., 14, ТЦ Гудзон

Женский каталог HM 2024 года представлен в нескольких линейках:

• Big is Beautiful – одежда для полных,
• В&B  — одежда для бизнес-леди,
• Momma – одежда для беременных.

В свою очередь, мужской каталог HM в 2024 году представлена линиями Conwell та Logg (модная строгая одежда), и Rocky (одежда для молодежи). Кроме того компания владеет дорогим брендом под названием Cos, а в 2013 вышла первая коллекция новой марки, представляющей товары класса «люкс».

Несмотря на то, что в торговых точках можно приобрести только собственную продукцию Hennes Mauritz (H M), ритейлер не владеет ни одним собственным производством – заказы на изготовление продукции размещаются на 300 фабриках в разных странах мира. Сами же шведы занимаются маркетингом, дизайном и рекламой.

С 2004 года шведская компания выпускает коллекции в сотрудничестве с всемирно известными кутюрье. Так, в магазинах Эйч Энд Эм были представлены эксклюзивные коллекции Стеллы Маккартни, Карла Лагерфельда, домов моды Lanvin и Viktor & Rolf, Роберто Кавалли, Мэтью Уильямсона, Сони Рикель, Versace. Среди «соавторов» бренда – Мадонна, Кайли Миноуг, представившая коллекцию купальников, и Jimmy Choo, выпустивший совместно с брендом коллекцию сумок и обуви. Все эти коллекции имели ошеломительный успех и исчезали с полок магазинов в считанные часы.

Немалые средства вкладывает компания Hennes Mauritz и в рекламу. В рекламных кампаниях, как правило, задействованы известные модели. Так, «лицом» компании были в разное время Синди Кроуфорд и Анна Николь Смит, Саша Пивоварова и Джон Кортахарена.